Բիզնես գրագիտություն

Բրենդը՝ ներկայացումների, կարծիքների, ասոցիացիաների, հույզերի, արժեքների բնութագրերի սպառողների սպառողների մտքում: 

Ապրանքանիշը, որպես թիրախային լսարանի ասոցիացիա, խորհրդանշում է ինքնին արտադրանքի արտադրողի ցանկացած հատուկ որակ կամ բնութագիր: Ապրանքանիշի կարևոր բաղադրիչներից մեկը ապրանքանիշի հեղինակությունն է : 

Բրենդինգը  համալիր միջոցառումների համալիր է, որի նպատակն է դրական կերպարի ստեղծումը ապրանքի կամ ծառայության մասին: Այլ կերպ ասած , դա շուկայի ուսումնասիրությունն է, ապրանքի դիրքավորումը,բրենդի և կարգախոսի ընտրությունը , փաթեթավորումը եւ այլն:    

Բրենդինգային քաղաքականությունը ուժեղացնում է ապրանքանիշը:

1. Նպատակների սահմանում

• Ընկերության կամ կազմակերպության (ձեռնարկության) առաքելության վերլուծություն:
• Ընկերության կամ կազմակերպության ապրանքանիշների կառուցվածքի մեջ ապրանքանիշի տեղի և դիրքի հստակեցում:
•  Ապրանքանիշի ցանկալի վիճակի որոշում (որակներ, կյանքի ցիկլ, մրցակցային առավելություններ):
•  Չափելի ապրանքային պարամետրերի ձևակերպում ( KPI ):              

2. Ծրագրի պլանավորում

• Առկա ռեսուրսների վերլուծություն (ֆինանսական, մարդկային, գիտելիքներ և այլն):  
• Ծրագրի ժամկետի հստակեցում:
• Սահմանափակող գործոնների հստակեցում :                    

3. Ապրանքի ապրանքանիշի ներկա վիճակի վերլուծություն (միայն առկա ապրանքանիշերի համար)

• Նպատակային  լսարանի տեղեկացվածության բարձրացում:
• Թիրախային լսարանի բրենդի մասին գիտելիքներ:
• Թիրախային լսարանի վերաբերմունքը բրենդի հանդեպ:
• Ապրանքանիշի նկատմամբ հավատարմության մակարդակը:
• Որոշում է, թե արդյոք ապրանքանիշի ներկայիս վիճակը համապատասխանում է ցանկալի մակարդակին:

4. Շուկայական վիճակի վերլուծություն

• Մրցակիցների վերլուծություն (տեսականի, թիրախային լսարան , դիրքավորում, առաջխաղացման մեթոդներ, գնագոյացում): 
• Նախընտրելի նպատակային լսարանի վերլուծություն (բնութագրեր, նախասիրություններ): Սպառողի վարքի ձևերը:  
• Վաճառքի շուկաներ (պահանջարկ, բաժնեմաս, դինամիկա):

5. Ապրանքանիշի էության և հիմնական կետերի սահամանում

• Նպատակային լսարանի համար  ապրանքանիշի նպատակը, դիրքավորումը և օգտակարությունը:
• Անհատականություն` արժեքներ, ասոցիացիաներ, հատկություններ, մրցակցային առավելություններ:
• Ապրանքանիշի հատկանիշներ (անուն, պատկերանշան կամ ապրանքային նշան, բնույթ կամ հերոս, տառատեսակ, փաթեթավորում և այլն):   

6. Ապրանքանիշերի կառավարման ռազմավարություն

• Բրենդինգային  նյութերի ստեղծման և ապրանքանիշի կառավարման ընթացակարգերի նկարագրության կանոնների մշակում (brand-book):
• Բրենդի զարգացման համար պատասխանատու անձանց (ապրանքանիշի պահապաններ)ցանկի հստակեցում:
• Ապրանքանիշի խթանման գործողությունների ծրագրի մշակում:
• Ապրանքանիշի մոնիտորինգի և արդյունքների գնահատման համար պլանի և ընթացակարգերի մշակում:

7. Բրենդի առաջխաղացում - Ինտեգրված մարքեթինգային  հաղորդակցություն 

• Մեդիապլան:
• Գովազդային իրերի պատրաստում:
• Գովազդային նյութերի տեղադրումը ինֆորմացիոն աղբյուրներում:
• Հավատարիմ հաճախորդների համար նախատեսված ծրագրերի մշակում :                   

8. Ապրանքանիշի մոնիտորինգ և արդյունավետության գնահատում

• Առաջին փուլում  հստակեցված չափելի ցուցանիշների մոնիտորինգ:
• Ապրանքանիշի ներկայիս վիճակի համեմատությունը ցանկալի արդյունքների հետ:
• Ռազմավարության կամ մարտավարության շտկումներ: